現在、市場競争がますます激しくなり、歯科治療用チェア企業の発展方向も早急に調整する必要があり、市場における激しい市場競争により、業界における適者生存が激化しています。
製品の品質が競争上の優位性を形成しなくなった場合、歯科用チェア企業は競争力の向上という観点からソフトパワーへの投資を増やす必要があります。
ブランドコミュニケーションの伝統的な運用モードは、主に優れたアイデア、美しい作品、大規模な広告で顧客に衝撃を与えることです。
しかし、インターネット時代においては、情報量は飛躍的に増加し、情報伝達のチャネルもますます多様化しており、ユーザーはいつでもどこでもさまざまな商業広告にさらされています。
日々吸収する情報量はほぼ飽和状態にあり、歯科椅子のユーザーは情報過多と審美疲労を感じやすくなっています。広告費は高いのに効果は悪化しています。
統計によると、消費者の購入決定に影響を与えるという点では、販売業者の直接広告の影響はわずか7％であるのに対し、オピニオンリーダーの影響は25％と高く、残りの68％は基本的に口コミによるものです。調査データから、口コミが製品の売上に直接影響を与えることがわかります。したがって、デンタルチェア会社は、コミュニケーションの効率と販売転換率を向上させるために、消費者にさらにパーソナライズされたサービスを提供する必要があります。
この方法でのみ、企業はデジタル時代の波の中でブランドが企業に価値を創造し続けることが可能になります。
現在、インターネットの発達により情報の非対称性は低下し、消費者はいつでもどこでもインターネット上で購入したい商品について知ることができます。ブランドにとっては、従来のマーケティング手法でハロー効果を生み出してユーザーを引き付けることがますます難しくなっています。
消費者はより実用的な姿勢で、インターネット上で他の歯科用椅子のユーザーの製品評価を知り、それらを評価・比較し、ブランドだけではなく製品やサービスのユーザーエクスペリエンスに基づいて購入の選択を行います。
現代の消費の概念において、ブランドは消費者の購買行動に直接影響を及ぼします。ブランドは消費者に保証された製品をもたらすだけでなく、消費者に包括的なアフターサービスを提供できるからです。
このため、デンタルチェア企業が自社のブランドを宣伝する際には、ネットワークによる宣伝に留意し、製品とサービスを厳しく管理し、消費者から「良い評価」を獲得し、インターネットが企業に無尽蔵の力を提供できるようにする必要があります。
そのため、現在の社会では、企業は依然としてブランドの力を活用して新たな発展を遂げる必要があります。消費者がブランドの影響力をますます重視するにつれて、ソフトパワーの構築を継続的に強化することによってのみ、企業は歯科用椅子市場の激しい競争で勝つチャンスを増やすことができます。
